企业家出书为您解答企业家竞相出书， 他们到底在说些什么

“读书，最近比以前读得少一点，但是也读，我是努力坚持读书的，因为现在随着信息化发展，很多人就看手机快报，或者在网上就看新闻标题，甚至不往下仔细看，这是非常要命的。”2013年在广西演讲时，亚洲首富王健林谈到要警惕碎片化阅读。

王健林称自己“现在坚持每年读几本书，而且一直保持着良好的习惯”。每年，王健林都会给万达员工推荐一本书。2015年，他分享了自己最新出版的演讲集《万达哲学》。这是他近10年来商业思想的精髓，涵盖了他的做人之道、生意之道、企业转型与发展之道，甚至是———读书之道。

以前，我不看这些商界成功人士的书，觉得所谈之道无非那些。但看着他们公司做大，并非为了卖书，或者自卖自夸，有时更是为了传播思想，或者鼓励员工多读书，这方面的企业家是不少的：柳传志、马化腾、马云、王石、潘石屹、任志强……这些家喻户晓的商界大腕，都是成功学追逐、兜售的对象。这是一个崇尚成功学的时代。他们的阅读与推荐，或许是一个万花筒，儒家思想、慈善、企业经营管理、成功学等皆可窥一斑。

从儒家影响到行商做慈善

王健林提到自己“从小读孔孟之书”，从十来岁开始。那是1964年前后，在王健林口中这段“特殊的年月”里，大量图书被没收，他母亲“可能受组织委托”，缴来了一堆书，数量超过一万册。这些被强制与人隔绝的“毒草”，成为王健林的启蒙之书。

姥姥也常给王健林讲《二十四孝》《弟子规》《三字经》，潜移默化中，王健林受到影响。在王健林看来，中国儒家文化的核心理念，一个是“孝”，另一个是“善”。

创办万达集团之后，王健林相当重视行善，努力让慈善成为万达的企业文化，甚至聘用员工时有一条规定，必须自动承诺参加义工，否则不予录用。《福布斯》中文版发布2015中国慈善榜，王健林以3.29亿元的现金捐赠总额位居第三。不过，真正使万达运转、产生高效执行力的，主要仰仗从美国引进的管理制度。“德服天下，现在行吗？光靠德不行啊，还得有‘法’，应该结合。要把企业管理好发展好，最最核心的，要靠制度。”

2005年，王健林推荐万达集团全体员工学《论语》，具体形式包括读书、讨论、演讲等。“我们学《论语》的时候，于丹还没出来呢！”对此，王健林颇为自豪。在万达学院，他给400多名员工讲企业文化时也提及这一点。

“我本身就比较喜欢《论语》。我选它，也不一定有什么特别的理由，我只是觉得，员工应该懂得这些道理，学习传统文化。”王健林说。

推荐并怀疑成功学图书

每年给员工推荐一本书，已成为王健林的“招牌动作”。绝大多数时候，这些书由王健林亲自选定、推荐。最近四五年，因为太忙，他有时会让公司的企业文化中心列出书单，供自己选择。在万达年会上推荐后，要求每人写不少于100字的读书笔记。“为什么就是100字呢？就是你只要翻了，哪怕简单翻了也行。”员工必须写读书笔记，王健林并不写。

从2004年至今，在“董事长书单”上，约75%的图书与成功学相关，包括《愿景：企业成功的真正原因》《追求卓越》《把工作做到极致》等。其中，“情商”是一个关键词。这与王健林的工作任务直接相关，他的一个主要任务便是公司各个位置上的用人，正是在此过程中，他越来越发现，并不是智商高———恰恰是情商高的人，容易被选中，“而且选上以后待得住”。

虽然屡次推荐成功学图书，对于成功学书籍，王健林却抱持怀疑的态度。去年，在一次以“解密万达执行力”为主题的演讲中，他坦承：“……我经常讲，千万别信那些成功学书籍，什么成功一百条、制胜三十招，都是瞎忽悠，千万别信，包括我讲的，你们就听听精神。”王健林反对企业家模仿他。他呼吁：“今天我在这儿讲万达的执行力，大家千万不要把它当成教材来学习。”演讲时，王健林一再重复的句子，比如，“哈佛耶鲁不如敢闯敢干”、“清华北大不如胆子大”等，亦被冠以“首富成功学”推而广之。

财经书的生存之道

在中国，随着近些年经济的快速发展，传统和新兴产业你方唱罢我登场，财经类图书也一直被热炒。而且，财经书有过自己的辉煌，2003年《细节决定成败》曾掀起过巨大波澜，时至今日仍畅销不衰，而《货币战争》系列也是财经书历史上的一个亮点。在全民养“基”的2007年，财经书种类更是增加30%以上。众多出版界人士高呼：财经书的春天来了！

可是，热潮在2008年迎来了拐点。2007年有16种财经书进入大众畅销榜前100位，到2009年不足10个品种，再到今年，只剩下寥寥数种。在当前瞬息万变的经济环境下，要看准并抓住读者感兴趣的经济热点可谓困难重重。抓不住热点，或许是财经书上架快、下架更快的原因之一。

归根结底，财经书出现疲软的现象，是因为出版方急功近利的心态作祟。急着制造热点，急着请作者赶书，急着出版发行，总以为抓紧时间便可取得领先优势，殊不知在一天诞生500种新书的图书市场，读者早已眼花缭乱、无所适从。这几年来，财经书又出来一个分支：名人出书，财经界特别是工商界，还是有很多大家耳熟能详的名人甚至明星的，只要不是太浮躁太功利，还是能捞出不少好书的，像《马云内部讲话》等。

只是在众声喧嚣之后，几多狼藉。在各种膜拜、怀疑或臆想之后，创业者的路还是得各自走开，脑子里多少留着那些成功者的影子，还有他们似曾相识的励志话语。