明星出书企业带来引爆超级粉丝：引爆人口红利时代商业引擎

让你的想法爆炸

让你的产品引爆

让你的服务有口碑

得到巨大的关注

引爆人口红利时代商业引擎

迅速获得一批迷恋品牌的高忠诚粉丝

作者简介：

翁晋阳

明星出书企业称畅销书作者，跨界电商巨头嘉诚集团董事长，网名壕哥，合肥、莆田K商汇荣誉汇长，中国最大社群联盟微社力名誉主席；嘉诚投资董事长 其战略布局主要以互联网电商项目投资为主，创下了一个月投资了25家企业的投资奇迹 启动“嘉诚梦想天使计划”引领投资狂潮。

张国贵

天使投资人

福建省草根创投发起者 福建省农村电商创业孵化基地创始人

莆田市安福电子商务联合会会长

莆田学院副教授

专注投资互联网金融，互联网电商，自媒体领域

旗下自媒体粉丝过亿

前言：

移动互联网时代的到来，使得一切看似匪夷所思的事情都有可能成为现实。

比如：在苹果、三星等国际巨头的夹击下，“为发烧而生”的小米迅速成长壮大，成为智能手机时代的大赢家；在互联网免费模式大行其道的趋势下，罗辑思维的微信付费会员仅推出6个小时，5500个会员名额全部出售完毕，总价值达到160万元；在《小时代》系列电影负面评价不断的情况下，年轻的观众群体依然对此追捧不已，并奉献出了约18亿元的高额票房；在“网红”走红已成套路的局面下，迅速走红的papi酱却颠覆了这种模式，并在短时间内就获得了1200万元的投资，将网红经济推向了一个高潮……

而这些现象的产生，其实质都是“粉丝经济”的体现。

起源于娱乐产业的粉丝经济，是一种将“偶像”与“粉丝”关联在一起的经济方式。进入互联网时代，因为苹果、小米等公司采用类似粉丝经济的方式塑造品牌口碑、提升用户体验、增加用户黏性，获得了极大的成功，粉丝经济被更多的个体和企业所关注和重视。

随着粉丝经济逐渐成为时代主流，传统企业也开始采用粉丝经济方式来进行企业营销。但在营销的过程中，很多企业实际上仍然固守着传统的思维，只看到了皮毛，并未掌握内核。要了解如何在互联网时代打造粉丝经济、引爆超级粉丝，首先应该对粉丝经济有精准的理解和把握。

作为一种能够利用人口红利、发挥粉丝潜力的经济行为，粉丝经济的形成是由于粉丝对被关注者的追捧而形成一定的阵营，继而产生品牌效应，发挥巨大商业价值。粉丝经济中的被关注者以前主要指的是娱乐明星和各行业领袖，目前其逐渐多元化、平民化，网络红人、自媒体人以及某些品牌及产品等都有可能拥有庞大的粉丝群体。

一般来说，粉丝经济的形成，主要是由于被关注者所表现出来的形象、品味、价值观等引起了粉丝的支持、喜爱和追捧，进而在两者之间建立了一条情感的纽带。被关注者则可以利用情感纽带的力量进行一些商业活动，进而把粉丝精神层面的支持转化为经济层面的购买，发挥商业价值。

例如，企业可以邀请娱乐明星进行产品代言，进而驱动其粉丝购买所代言的产品；在企业获得一定数目的用户后，通过与用户的互动和沟通，可以提升自己在用户心目中的地位，打造企业品牌。比如：粉丝经济的典型代表小米科技，就成功利用粉丝效应，实现社交营销，小米官方微博及高管微博账号有25个之多，小米公司高管的个人微博账号同样有着大量的粉丝，比如小米科技创始人雷军的微博粉丝数已经超过1300万。

当然，要运用粉丝经济，吸引粉丝只是基础，关键是建立粉丝与被关注者之间的情感纽带。就一般的商业行为与粉丝经济的对比可以发现，前者是一种对产品外观、质量以及性价比等因素进行综合衡量后的理性消费行为，而后者则是一种由对被关注者的喜爱和支持等情感驱动的感性消费行为。

随着互联网的渗透，自媒体、视频直播平台等的崛起，粉丝经济的内涵和展现形式也变得越来越丰富。比如：社群经济、网红经济、IP经济等，本质上都属于粉丝经济的范畴。本书正是从粉丝经济的核心出发，深入剖析粉丝经济的多元表现形式，挖掘粉丝经济背后的商业价值，并力求让读者学会如何在移动互联网时代玩转粉丝经济。

明星出书企业称正如微信口号所言：“再小的个体，也有自己的品牌”。随着移动互联网的发展，任何企业和个人都有可能发挥巨大的创造力，吸引一众属于自己的粉丝，而粉丝的价值将会进一步被引爆，粉丝经济这一商业新引擎也会为人们释放更大的想象空间。