企业家出书公司为您带来重新定位：移动营销新方法论

作者简介：

李斌

深圳市前海道怡投资管理有限公司 CEO

法国尼斯大学金融管理博士；

长江商学院EMBA；

曾在多家国内外上市公司担任高级管理人员

前言：得移动者得天下

企业家出书公司称移动互联网连接一切，得移动者得天下。种种数据已经表明，移动营销的商业大潮已经来临。智能手机从根本上改变了年轻一代的认知和连接互联网的习惯，所以有人说，在未来，移动互联网就是互联网，所有互联网公司都是移动互联网公司。

相对于传统互联网，移动互联网特点主要在于：移动便捷性，用户可以随时随地接入互联网；个性化，通过手机号码或社交账户，可以唯一辨识用户，为用户提供特有的个性化服务；地理位置定位，用户能够更方便地进行场景化交互与消费。

移动互联网并不仅是传统互联网的一次迭代式升级，更是一次颠覆式创新。如今，这股趋势已经初见端倪，得移动者得天下。百度的移动流量已经超过PC；以GMV计算，阿里已是全球最大的移动电商平台；纯移动社交工具微信使得腾讯最早拿到了移动互联网的船票。

从终极层面来看，移动端设备就是“人的自然衍生”。一部手机默认就是一个自然用户和数据中心，以智能终端为桥梁，更便捷地连接人与人、人与信息、人与商品、人与服务。

连接人与人。人与人的连接是一切行为和商机的基础。微信的初心是做一个纯粹的移动社交工具，连接人与人。在腾讯社交基因与QQ资源的注入下，微信成为移动互联网时代最强的社交应用。通过通讯录、朋友圈实现了熟人与熟人之间的连接，通过订阅号、服务号实现了陌生人与陌生人之间的连接。移动营销的最基础层面，就是实现人与人关系的连接。

连接人与信息。人与信息的连接，是识别商机发现商机的客观需要。以目前来看，搜索引擎和新闻客户端在无线端占据着重要位置，微博则是通过社交关系链进行内容分发的最为有效的平台。以百度和今日头条为代表，人工智能技术已经是搜索引擎和新闻客户端的发力点，通过大数据的积累和运算，更为精准地识别用户需求。

连接人与商品。人与商品的连接是实现转化的关键。电商企业普遍面临着，如何让用户在几英寸的手机屏幕上获得最佳的用户体验的难题。目前而言，两条比较有效的路径是：智能推荐和社交分发。区别于PC端首页，手机淘宝首页已经实现了“千人千面”。口袋购物则搭建了一个移动导购平台，主打移动平台上的个性化和精准化商品推荐。

连接人与服务。人与服务的连接是提高用户粘性的必须。连接人与服务，是各大互联网巨头共同的战略发力点，其中包括了百度的直达号、支付宝服务窗、微信的服务号，同时也诞生了如雨后春笋般的移动互联网创业公司。在人与服务的连接上，目前最热的词就是场景化消费。BAT也都在移动地图上做了基础布局，为用户实现基于地理位置的场景化服务。

在未来，如果可以概括移动互联网和移动营销本质的话，那么可以用两句话来描述它。

万物皆可连接。随着物联网、智慧城市和各种点触技术的实现，从原理上不存在不可以连接的事物。移动互联网是真正的互联网，它可以连接一切，当然也包括传统互联网本身，甚至人本身也在可以连接的范围之内。

企业家出书公司称连接产生价值。通过连接，人们可以更好了解彼此，更好的服务彼此，从而实现“我中有你，你中有我”、“我为人人，人人为我”的良好局面。移动互联网通过连接一切，颠覆所有行业，它将把自己的核心主张植入到其他所有的商业中去。

移动营销正是通过连接一切，实现自己的价值主张的。从这个意义上来说，移动营销代表了移动互联网时代顶级的商业水平，以及大部分的操作方式，和几乎全部的商业主张。掘金移动金矿，你准备好了吗？如果你没有移动营销的基础，那么就从现在开始吧！