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内容创业 运营实战 案例技巧 商业变现

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  • 作者姓名:内容创业 运营实战 案例技巧 商业变现
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  • 发布日期:2018/12/14
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详细介绍

本书强调实操性,试图通过自媒体、短视频平台、直播平台等领域的实践案例,从内容红利、资本布局、内容变现、内容创业、内容电商、内容运营、内容付费等维度,全方位、立体化地深入分析内容创业的成功之道,帮助内容创业者及企业明确自身在内容产业竞争格局中的定位,找到一个行之有效的内容创业变现模式。本书适合内容经济的创业者及从业者,传统电商转型人员,以及对内容经济感兴趣的读者阅读与学习。


第 1章 内容创业:引爆新一轮内容红利
1.1 消费升级下的内容创业新机遇
1.1.1 新媒体时代的内容消费升级 //002
1.1.2 互联网开启内容创业新时代 //006
1.1.3 年轻内容创业者的三大优势 //009
1.1.4 粉丝经济下的优质内容输出 //013

1.2 技术驱动下的内容生产模式
1.2.1 内容再生产模式的重构 //015
1.2.2 自媒体内容运营团队化 //018
1.2.3 技术与模式的双重变革 //020
1.2.4 内容形态产品化与IP化 //022

1.3 打造头部内容的绝对统治力
1.3.1 突破传统内容的运营思维 //026
1.3.2 获得头部内容的掌控权 //028
1.3.3 内容创业的痛点与出路 //030

1.4 内容分发背后的“流量生意”
1.4.1 内容分发:实现内容的精准推送 //035
1.4.2 平台之争:新闻客户端与浏览器 //037
1.4.3 市场格局:BAT格局下的卡位战 //040
1.4.4 数据驱动:个性化精准内容推荐 //042

第 2章 资本布局:资本与内容的无缝对接

2.1 内容创业者的资本裂变路径
2.1.1 资本时代的内容创业生态 //046
2.1.2 内容创业市场的突围方向 //048
2.1.3 把握用户与资本的关注点 //049
2.1.4 增强并拓宽内容变现能力和渠道 //052

2.2 如何孵化内容创业独角兽
2.2.1 内容领域能否出现独角兽 //054
2.2.2 打造内容独角兽的五大方向 //057
2.2.3 内容创业的4种孵化模式 //061
2.2.4 创业者如何谨防资本泡沫 //066

2.3 BAT的内容战略与资本布局
2.3.1 百度:搭建自有内容生态体系 //068
2.3.2 阿里巴巴:打造内容电商变现模式 //072
2.3.3 腾讯:基于社交的泛娱乐布局 //073

第3章 内容变现:探索多元化的盈利模式

3.1 探索多元化的内容变现渠道
3.1.1 内容广告 //078
3.1.2 内容电商 //080
3.1.3 内容付费 //081
3.1.4 IP开发 //085

3.2 内容变现面临的问题与对策
3.2.1 内容变现面临的主要问题 //088
3.2.2 实现内容变现的五大策略 //090

3.3 内容创业者的“黄金法则”
3.3.1 选择内容分发平台的策略 //093
3.3.2 垂直细分与重度运营法则 //096
3.3.3 以满足用户的需求为核心 //098
3.3.4 从兴趣出发打造内容产品 //101

第4章 自媒体时代的内容创业与实践路径

4.1 自媒体内容创业的掘金机会 
4.1.1 自媒体内容创业的发展演变 //104
4.1.2 自媒体内容创业的四大优势 //107
4.1.3 自媒体内容创业的主要挑战 //109
4.1.4 自媒体内容创业的生态趋势 //112

4.2 自媒体内容创业的运营实战 
4.2.1 自媒体内容创业的4种模式 //115
4.2.2 自媒体内容创业平台的变革 //121
4.2.3 自媒体内容变现的主要渠道 //125

4.3 移动社交时代的短视频创业 
4.3.1 短视频内容创业时代的来临 //128
4.3.2 短视频创业需要考虑的问题 //131
4.3.3 短视频创业的内容推广策略 //132

4.4 2017年短视频创业的发展趋势
4.4.1 短视频平台横向扩张 //138
4.4.2 从UGC到PGC转变 //140
4.4.3 短视频内容垂直深耕 //141

第5章 内容电商:内容驱动下的电商创新
5.1 内容经济下的电商模式变现
5.1.1 内容电商引领商品消费升级 //146
5.1.2 内容输出:内容商品化变现 //148
5.1.3 电商导流:内容的流量转化 //152
5.1.4 自媒体电商:网红社群变现 //156
5.1.5 内容电商的运营策略与技巧 //159

5.2 互联网巨头的内容电商布局
5.2.1 电商平台抢滩内容电商 //162
5.2.2 社交分享模式中的内容电商 //164
5.2.3 阿里巴巴与京东的内容电商布局 //168

5.3 网红时代的电商变革与进化
5.3.1 网红的概念与类型划分 //174
5.3.2 网红电商的优势与风险 //177
5.3.3 网红电商化的逻辑诉求 //179
5.3.4 构建内容与商品的连接 //183
5.3.5 如涵网红电商模式的启示 //187

第6章 内容运营:互联网产品经理的必修课
6.1 互联网产品的内容运营之道
6.1.1 内容运营的概念与作用 //192
6.1.2 内容运营的职能与要求 //194
6.1.3 内容运营的三大关键点 //197
6.1.4 微信公众号内容运营实战 //200

6.2 构建互联网内容运营体系
6.2.1 严格把控内容品质 //207
6.2.2 全面整合内容元素 //211
6.2.3 注重用户需求体验 //215
6.2.4 精细化的深度运营 //216
6.2.5 设置内容运营规则 //218

6.3 内容型产品如何进行话题策划
6.3.1 话题策划遵循的3个原则 //221
6.3.2 新产品如何进行话题策划 //224
6.3.3 成熟产品如何进行话题策划 //226



第7章 内容付费:内容创业的终极诉求
7.1 内容3.0:优质内容是变现之本
7.1.1 互联网内容1.0到3.0的进化 //230
7.1.2 内容3.0时代的供需产业链 //232
7.1.3 内容付费的兴起与变现模式 //235
7.1.4 内容付费面临的机遇与挑战 //239

7.2 付费阅读:内容的商业化探索
7.2.1 从微信内容生态看付费阅读 //242
7.2.2 付费阅读模式下的内容运营 //245
7.2.3 内容生产者如何布局付费阅读 //249

7.3 知识付费:开启知识经济时代 //251
7.3.1 知识经济下的付费模式崛起 //251
7.3.2 内容平台如何实现知识付费 //254
7.3.3 内容平台如何培养知识供应者 //258



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