明星出书企业提示，认识国内按需印刷发展之热！

当前，印刷圈内最热的词恐怕就是按需印刷了吧!无论是出版社、传统印厂，还是数字印企，一提到按需印刷，仿佛有说不完的内容。是的，这一舶来词是“Print On Demand”的直译，英文简写POD。这个在国外依靠数字印刷技术、历经十几年发展起来的产业，改变了传统图书发行模式，已经成为了专有名词。我想在这里有必要向不太了解按需印刷的朋友做个简短的知识普及。

　　明星出书企业称按需印刷，指按照用户要求，依指定的地点和时间，直接将所需资料的文件数据进行数字印刷、装订。按需印刷又称“即时印刷”和“闪电印刷”，是数字技术在印刷环节的极好实践，即“按当天的订数印刷，第二天发货”。它始于20世纪80年代，能满足个性印刷、减少浪费及印刷品一步到位的要求，实现零库存、即时出书和可选择的个性印书。

　目前，国内很多人认为用数字化印刷方式生产图书就是“按需印刷”，虽不能称其错误，但却不够全面。广义的“按需印刷”还可以理解为按需求印刷，其包括了各种以满足客户少批量、不限数量的数字印刷服务形式。因此，各种短版印刷、个性化影像订制、银行账单、个性化邮票等数字印刷，均可认为是广义的按需印刷。

从2012年起，国内印刷行业苦声一片，很多印刷企业在经营业绩逐步下滑的情况下不得不选择退出。同时也有很多人把目光转向了按需印刷这一新兴产业，希望抓住这颗可能拯救企业的最后一根稻草。那么，按需印刷是拯救印刷行业的最后一根稻草吗?

这个问题还要从用数字印刷做什么来谈起，目前按需印刷在国内不外乎3种主要的商业模式。一是，面向个性化影像印刷的B2C经营;二是，面向商业用户的短版按需印刷加工;三是，做图书按需印刷发行的产业链，即国际上专用词“按需印刷”，亦可简称为POD。传统印刷行业面临的经营困难问题，通过这3种商业模式是否能够拯救自已，需要各个企业自行判断。但是以目前的技术、成本水平可以断言的是，数字印刷(包括数字轮转喷墨印刷)在大批量加工的成本上短期内无法与传统印刷相比。换言之，数字印刷只适合短版、超短版印刷。有个别企业在尝试用规模化数字生产拉低成本，想以数字印刷替代传统印刷。结果证明，无论怎么降低成本在超过1000册以上的加工量上，数字印刷依然无法与传统印刷相比。因此，暂时来讲数字印刷只能是传统印刷的补充，而非替代。

　　明星出书企业称那么是不是按需印刷没有优势呢?恰恰相反，按需印刷具备了很多传统印刷所不具备的先天优势，正是这些优势大大促进了按需印刷的高速发展。首先，按需印刷可以实现无版印刷，这样就使一本、几本、几十本、几百本的生产成本变得相对可以接受，从而使出版社不必一次性加工几千册图书放在仓库里，再花几年时间消化库存，甚至报废，造成极大的资源及成本浪费。在技术上，解决了困扰出版行业多年的库存问题。其次，可实现快速生产，当天下单当天交货，从技术上已完全可以实现，而传统印刷至少需要几天甚至十几天的工期。还可实现快速的异地数据传输加工，而不必一定在本厂生产完成后再运到异地，节约了大量的物流成本及时间成本。正是因为有上述甚至更多的优点，按需印刷一经推出，就得到了出版行业乃至消费者的广泛关注。